独立站的优势：

  1、限制少，自由度高

  作为独立站，如果你拥有自己的域名，自己的服务器，自己的网站，甚至你拥有自己的支付平台，你可以完全不受限于各种规则，只要你不触犯有关的法律和法规。你可以非常自如地操作和管理你的网站，不用因为平台的限制，局限自己的营销。

  2、独立享有客户数据

  第三方平台并不会展示所有数据，一些核心的用户数据是不会对卖家开放的。而拥有自己的独立站，所有询盘客户的数据都实打实沉淀在自己的系统里，企业不仅对数据安全有所掌控，还可以更深入地挖掘数据价值，为后续的营销跟进打好坚实基础。

  3、更大的利润空间

  独立站降低了交易佣金成本，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。并且因为第三方平台竞争激烈，同类产品丰富，同质化严重，很容易发生价格战，导致产品无法盈利。而独立站，由于没有其他同类产品进行比价，在产品定价上不用考虑那么多。

  4、提升企业的品牌形象

  独立站作为企业的品牌官网，是独属于企业自己的营销战略阵地。企业发布在网站上的信息可以制作得更为详尽，包括产品的各种性能参数、使用说明、应用场景等，并且能够利用多种表达形式来树立别具一格的企业品牌形象。与竞争对手明显区分开来，从而在客户心中留下跨国公司的良好印象，提升客户的信任度和合作欲望。

  独立站的劣势：

  1、引流难

  独立站最大的劣势之一，就是引流难。主要原因在于独立站初期是没有任何流量，需要卖家通过SEO优化、站外推广、软文营销等方式，来对网站引流。

  2、对运营能力要求较高

  独立站的运营与第三方平台的是不同的，第三方的运营是基于平台的规制和平台用户的属性来决策执行的，是对商品的运营。