链接

  链接的使用同SEO关系密切，内部链接和外部链接对于抓取、推广和参与度都有帮助。

  当用户和网络爬虫在网络中穿行时，链接就是为他们导航的指南针，帮助他们方便快捷地前往指定网站并获取相关信息。链接可以为页面赋予更多价值，并为页面内容提供更多的背景信息。

  而在无障碍访问方面，链接文本也至关重要，因为他们被用作跳转页面的锚点。因此，他们需要使链接能够非常明显地展示出新页面的内容。

  除了链接文本所说的内容外，链接本身还应当易于同周围文本区分开来，这将当其与周围的背景颜色不相同时，色盲用户能够更加方便的找到它。

  以下是一些链接优化技巧：

  链接文本应当使新页面内容非常明显；

  链接应当在视觉上方便被区分（如使用下划线、添加轮廓、设置成对比色）；

  导航链接应该在整个网站中保持一致；

  避免使用模棱两可的文字，例如“点击这里”和“阅读更多”；

  链接跳转到外部网站时给出提示。

  此外，除去根据网络爬虫检查出的链接错误外，SEO行为还可以通过提取关键词的方式对链接进行优化调整。图片

  替代文本

  我们知道，在SEO中，替代文本有助于使搜索引擎更有针对性地找到图像、媒体等非文本文件的主要关键词。但是，许多人为SEO而制作的替代文本其实并不能发挥它最大的作用。

  首先我们必须明确的一点是，替代文本的最主要目的应当是为了提升无障碍访问的能力，而不是为了SEO。有数以百万计的屏幕阅读器用户们要依赖替代文本的描述来了解图像中的内容。

  电子商务网站也可以从合并描述性替代文本中受益。比如，假设您的网站正在销售红色裤子，预期将替代文本设为“红裤子”，不如再谈谈其他内容，比如是否合身、质地如何，甚至可以谈谈服装搭配的技巧，以及红裤子可以配什么鞋子和衬衫，而这些信息都会被使用屏幕阅读器的读者们一字不漏地接收到。

  以下是总结的一些小技巧：

  准备简洁、准确并且和上下文相关的高质量替代文本；

  不必在替代文本中提及“照片”这类词；

  如果照片本身没有传达意义，也就无需使用替代文字；

  避免制作长度超过150个字符的替代文本；

  当图像需要更多详细信息时，请使用扩展描述。

  此外，需要注意到上下文的重要性，它意味着描述图像的主要焦点。根据上下文场景的不同，同一图像可能有两个完全不同的替代文本。

  例如，当您正在销售鞋品，您可能会描述鞋子的外观而不是型号，因为这是您当前场景下图像需要传达的核心信息。

  那么是否有可能制作对无障碍访问和SEO都有利的替代文本？当然是可以的，只要您有意识地选择照片，并在替代文本中不要提及照片中未显示的视觉细节。

  多媒体

  或许上述三项优化策略在如今已经有点老生常谈的味道，但多媒体却是一个例外。随着网络从“图片”时代迈入“视频”时代，视频等多媒体又为人们消费信息提供了另一种很好的方式。但很少有人注意到，对SEO来说，多媒体的文本内容也将是搜索引擎搜索时关注的目标。

  在无障碍访问方面，根据所使用的媒体和时间，需要遵循特定的Web内容无障碍指南（WCAG）合规级别，并且准备其他备用的媒体方案，比如字幕。字幕是与视频内容同步的文本，无论网页访问者观看的是网络研讨会、视频网站视频还是喜爱的电视节目，字幕都应该将其中人物的发言呈现出来。此外，字幕还应提到背景中重要的声音，例如怪异的音乐或关门声。

  并且，字幕不仅对于听障人士起作用。实际上，对任何人来说，字幕都非常重要。如果读者是在尝试从视频中获取有关自然灾害或人为灾害的信息，字幕甚至有可能关乎他们的生死。即便在娱乐场景，字幕也非常重要，字幕能够提升所有读者在观看视频时的体验，并传达准确的信息。甚至字幕本身就可以成为视频表达效果的一部分。