一.定义差异

  首先，在定义上，独立站是一个拥有独立域名、独立、自由宣传和媒体与渠道的新型网站；

  跨境电子商务平台是亚马逊、ebay等跨境企业和个人进行网络交易洽谈的平台。

  从定义中可以看出两者定位的不同。独立站由卖方负责制定经营规则，重视买方的培养，打造品牌，相当于个人商店；平台是卖家遵守平台规则，重视商品销售，相当于在商店里经营店铺。

  再简单一点的独立站是有独立域名的网站，商家可以自己把产品上传到这个网站，客户可以直接在这个网站付款、购买商品、等待产品到家。

  对于跨境卖家来说，独立站没有三方平台规则的限制，可以积累客户，打造面向品牌、精准营销、高度自主的全球展示的在线独立网站(店铺)。

  二.买方的区别

  在平台上，像店铺、商场、产品、竞争产品一样，买家是想消费的群体，面对各种商品，买家的购物行为往往货比三家，不一定购买或消费特定商品，而是随机购物；

  在独立站，像特许经营店一样，观众基本上是品牌认知群体，购买行为是品牌购买商品，购买品牌产品，积极性很高。

  三.流量的区别

  平台和独立站的流量是最大的区别，EC平台有流量，独立站需要自己引流。平台本身的声誉会带来自然的流量，平台卖家不需要排水，但流量会被分配给其他卖家稀释。

  独立站本身没有通信量，需要通过某种途径将通信量引入站点。通常使用站点优化、Facebook、Google、TikTok等站外通信方式，但吸引的通信是自己的。