独立站有一个主要缺点是成本高，早期准备相对复杂，需要技术、购买域名、空间、页面设计、还需要综合支付、物流开放、资本压力大。因此，独立站建站不能盲目，首先要分析市场，了解其出海的区域市场特点，了解其目标群体是什么。

  网站定位：网站的风格和定位反映了品牌的发展方向，也对未来的销售非常重要。品牌故事的建设也非常重要。网站的明确定位和价值观可以与买家产生共鸣，从而提高买家对独立站的认可度和粘度。即使使使用相对简单的车站建设工具，独立站的建设也不局限于添加几个按钮。网站建设、内容、风格等，都应围绕网站定位展开。

  区域市场：不同的区域市场具有不同的市场特征。在进行跨境独立站之前，卖家需要对目标市场进行深入的分析，并根据当地情况的情况采取措施，以便做好出海的本地化工作。要判断市场规模，首先要定义市场的发展阶段，然后根据现有产品和服务的整体市场估计行业的实际市场份额，减去现有市场巨头的总消费份额，其余的是行业的整体剩余市场规模。包括但不限于：市场规模、消费水平、人口结构、竞争环境、竞争产品分析。市场规模和特点决定了该地区的上限水平。

  目标买家：确定网站的潜在用户群体是什么，以及如何定位以留住这些受众买家。每个地区的买家都有不同的消费习惯，这也对跨境独立站有很大的影响，如阅读习惯、购买和付费习惯、文化禁忌等。

  产品选择：如果卖家有自己的工厂和品牌，则可以不必考虑。许多卖家不是品牌所有者。此时就需要根据自己的定位和市场需求选择卖家独立站来展示和销售的产品。